端午将至，多家在线旅游平台近期发布的报告显示 ，由于端午假期恰逢父亲节 ，“双节 ”叠加显著带动旅游消费热度，家庭团聚与出游需求迎来集中释放。
马蜂窝大数据显示 ，近两周“端午出行”热度上涨151%，其中 ，亲子游相关搜索热度上涨107% 。高考刚结束 ，父亲节撞上端午，亲子家庭正在成为这轮小长假的消费主力 。
岭南控股旗下广之旅收客数据显示 ，截至6月10日，端午出发的订单量环比增长50%，市场已整体进入报名高峰。
亲子家庭占比过半 ，包车游预订量同比翻倍增长
从出游人群来看，飞猪的报告显示 ，亲子家庭是端午假期出游主力军 ，占比超五成，这也带动内容丰富、体验新奇的旅行服务预订热度快速增加 ，截至目前包含餐饮 、演出 、游乐项目等在内的目的地玩乐组合商品预订量同比增长83% 。另外 ，学生人群出游增速最快，预订人次同比提升超70% ，预订量同比增长97% 。
飞猪数据显示 ，随着高考、大学“考试周”陆续进入尾声，截至目前端午假期学生预订人次同比提升超70% ，预订量更是大增97% ，北京 、上海 、广州、武汉 、成都 、长沙、南京 、西安 、郑州、重庆等是“毕业旅行 ”的热门客源地。
途牛的报告显示，今年端午假期旅游市场呈现出“中青年主导、中短途领跑，民俗体验升温 、亲子互动增强 ”的显著特征 。20至49岁的中青年用户构成了端午出游的主力军 ，出游人次占比超七成 ，2-3天的中短途行程成为主流之选，预订碎片化 、出游碎片化趋势明显 。
从旅行社的具体收客情况看 ，跨省游方面 ，广之旅整体收客率已超50%，多个热门排期提前售罄 ，出行高峰集中在6月18日。其中 ，行程3-5天的中短途产品最受欢迎，热门目的地有广西、湖南 、福建 、贵州等地；另有新疆、甘肃等8天左右的长线目的地 ，依托独特自然与稀缺资源 ，吸引偏好深度游的客群青睐 。省内周边游同样热度攀升，出行高峰预计出现在6月19日 ，融合民俗节庆与亲子互娱需求的产品持续走热 。此外 ，以直通车为主的温泉康养及滨海度假产品表现突出，收客量约占端午周边游订单总量的30%。
同程旅行的报告显示，今年端午旅游市场呈现“核心市场深耕 、新兴目的地崛起”的特征：传统热门城市继续吸纳周边客群 ，与此同时 ，“反向旅游 ”趋势进一步深化，游客加速向小众非传统目的地流动。游客从“观光打卡 ”转向“融入共鸣” ，具体呈现三大趋势：为一赛赴一城的赛事奔赴 、小城短途度假的心灵出逃 ，以及在5小时飞行圈内高效探索的境外游 。
飞猪数据显示，截至目前 ，端午假期包含餐饮、演出 、游乐项目的玩乐组合商品预订量同比增长83% ，包括上海乐高乐园度假区 、香港海洋公园、东方盐湖城等在内的热门主题乐园和景点，凭借丰富的展演活动而大受青睐 ，预订量均同比翻倍 。另一方面 ，大西北 、大西南长线游中，随走随停 、节奏更“巴适”的包车游、租车自驾游非常火爆 ，截至目前包车游预订量同比大增133% ，贵州、吉林 、内蒙古等热门地区的租车预订量也接近翻倍。
民宿活动最受青睐，广东省是热度最高目的地省份
从玩法上来看，粽叶飘香 、龙舟竞渡依然是今年端午假期旅游消费的一大看点 ，飞猪数据显示 ，近一周含有包粽子、看龙舟赛等民俗体验在内的旅行热度环比增长超40% 。马蜂窝大数据显示，端午“民俗游 ”相关搜索热度上涨55%
广东凭借浓厚且独特的岭南节庆氛围加上密集的龙舟赛事 ，毫无疑问是端午旅游热度最高的目的地省份之一 。而近年来 ，游客不再满足于简单地“围观 ”民俗表演，更期待深度融入节日氛围 ，与在地文化与技艺亲密接触 ，够奇 、够罕见 、够好玩、具有鲜明当地特色的文化，才能成为人们沉浸式体验在地端午氛围的首选。
马蜂窝的报告显示 ，今年端午 ，在广东独具特色的龙舟“赛事+民俗”节日狂欢涵盖了547场比赛和包括起龙仪式 、锦龙盛会 、龙母诞在内的等多项民俗活动，成为端午最受欢迎的“民俗目的地 ”之一 ，相关热度上涨84% 。其中 ，全国独有的“水上弯道竞速 ”——佛山叠滘龙船漂移上榜端午热度涨幅最快新玩法TOP10 。今年它迎来赛制的全新升级——S弯、L弯 、C弯 、J弯，并首次引入国际邀请赛，带动叠滘这个小村庄搜索热度飙升158%。
广之旅收客数据显示 ，其排期端午出发的民俗节庆类产品收客量环比上周增长100% 。除了本地游客 ，今年端午，该社民俗节庆线路还吸引了贵州、重庆 、湖北 、湖南、浙江、四川等外地游客及部分入境游客来粤感受传统节庆 。
马蜂窝的报告显示 ，同样逻辑的 ，还有湖南道县虎头 、麒麟头龙舟，福建海上赛龙舟 、夜赛龙舟 ，上海宝山罗店装饰亭台楼阁和彩旗的“龙船” ，还有东三省竞技与幽默并存的“欢乐龙舟 ”等颇具在地特色的龙舟项目，平均热度涨幅达70%。此外 ，受关注的民俗体验还有凤凰古城“抓鸭子 ”活动 ，近一周热度上涨85% 。部分并不独属于端午的民俗活动如安徽泾县“亲手做宣纸”的体验，也凭借着“亲自做手艺人 ”的高沉浸感和“玩中学 ”的高获得感 ，受到“反向游”“周边游 ”亲子家庭的青睐 。
同程旅行数据也显示 ，近一周端午期间跨省“机票+酒店 ”套餐预订热度环比增长超90%，搜索集中涌向大型文体赛事举办地。广东、四川 、贵州 、湖南、江西位列机票搜索热度增幅榜前列。其中，“00后”客群机票预订占比显著提升 ，较去年同期增长超6个百分点 ，年轻一代正将文化热情转化为出行力 。
端午假期“反向旅游”趋势明显，“小众目的地 ”搜索热度同比翻倍增长
多家在线旅游平台的报告还显示 ，今年端午跨省旅游市场呈现比较明显的“反向旅游 ”趋势 ，不少游客从扎堆传统热门景点转向人少景美 、体验独特的小众目的地，以提升旅行体验 。
广之旅指出 ，该社围绕广西 、四川、辽宁 、甘肃 、贵州、河北等地 ，推出的多条行程4-8天的“小众游”产品，目前已有多个排期售罄。
马蜂窝的报告也显示 ，今年端午 ，“小众目的地 ”等关键词搜索热度上涨143%，端午热门小城（区县）TOP10榜单中出现众多新面孔 。其中 ，以伊宁 、腾冲 、延吉为代表的边境小城近一周平均热度攀升82% ，独特的边境风情、清凉的夏日气候和极具性价比的消费，恰好契合高考毕业生出行的需要 。而万宁、平潭 、兴义等，主打冲浪 、出海、骑行等治愈系和运动向玩法 ，精准满足年轻游客和家庭客群对“松弛感 ”和新奇体验的需求。从敦煌的文化沉浸到万宁的冲浪自由 ，“高感知 、内容集中”的小城带来了不可替代的场景体验 。
同程旅行的报告则显示，年轻人利用不调休的三天假期 ，将距离核心都市2-3小时车程的松弛小城 ，变为触手可及的“精神充电宝 ” 。2026端午“去班味 ”小城TOP10包括：承德 、湖州、清远 、惠州 、绍兴、乐山 、宜昌 、扬州、汉中 、忻州等，共同构成周边“充电游”热点。它们不再是传统的观光之城 ，而是能提供“手艺 、蔬食、漫步、好眠 ”完整体验的生活场 。这些目的地的吸引力 ，源于可参与 、可沉浸的深度体验：在忻州古城亲手包制晋北特色粽，在汉中沿秦蜀古道徒步 ，旅行从“打卡 ”转向“生活” 。
此外 ，更进一步的“村漂 ”式旅居趋势也愈发鲜明，年轻人不再满足于两三天的短途游 ，转而寻求在县域更长时间的驻留。同程旅行数据显示 ，截至6月4日，“Z世代 ”（指1995年至2009年出生的人群）游客今年夏季（6-8月）在县域民宿的停留时长同比增长1.2天 。黟县 、安吉、德清 、婺源 、阳朔、平潭 、都江堰 、平遥、宜兴 、英德等目的地位列热度前排 。旅行不再是短暂的途经，而正成为一种可持续的生活体验。
同程研究院分析指出 ，端午出行市场呈现出鲜明的“为特定主题出发 ，为深度体验停留”特征。这一消费心智的变迁，正推动旅游市场的逻辑发生深刻转变：从对传统资源的争夺 ，升级为对独特场景的塑造和情感连接的营造 。能否响应游客对“片刻别处人生”的深切向往 ，已成为衡量旅游产品与服务竞争力的新标尺 。
澎湃新闻记者 唐莹莹
