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　　北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式开打
，当天晚上，高端厨电领导品牌华帝携手京东将这场足球热浪推至新高度——在华帝京东旗舰店直播间 ，华帝品牌代言人 、实力派青年演员张凌赫携“世界杯夺冠套餐
”惊艳亮相
，引爆人气，世界杯相关弹幕刷屏。

　　作为四年一度的超级IP ，世界杯是各大品牌营销的“必争之地”
，在激烈的注意力争夺中，华帝能取得令人瞩目的成绩 ，除了线上线下联动扩大流量入口
，以及丰富的玩法和奖励外，最关键的是其在世界杯营销中注入的“文化力 ” ，这股“文化势能
”击中了消费者
，把他们从旁观者变成了参与者和传播者 。

　　那么，华帝是如何打好手里的“文化牌” ，将其组合成全新的营销“王炸 ”？

　　国潮牌：以瓷为媒，引领新中式生活风尚

　　华帝本届世界杯营销活动
，最大的特点是“中”，新中式文化的浓度几乎拉满
。根据活动规则 ，若西班牙队夺冠
，华帝将送出由中国陶瓷艺术大师
、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春监制的“大师级限量版龙泉青瓷藏品
”。

　　龙泉青瓷是全球唯一入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》的陶瓷类项目 。南宋中晚期，龙泉青瓷出现的哥窑 ，与官、汝 、定
、钧并称为宋代五大官窑
。叶小春出身制瓷世家
，四十年深耕青瓷胎釉配方，并成功还原了失传近千年的南宋哥窑冰裂纹技艺。

　　华帝方面表示 ，把龙泉青瓷带进世界杯
，初衷是借全球化舞台，让非遗技艺和文化走进生活 。基于这一构想 ，“夺冠套餐”的主推产品也是“瓷韵 ”满满。例如瓷话套系6800系列
，共有“雨过天青
”“紫韵沉烟”“宋雅檀金 ”三个颜色，分别取意龙泉青瓷、钧窑窑变 、紫金釉的深邃底蕴；烟机的额头高度压缩至38mm ，同时保留顶侧双吸的高性能拢烟效果，适配不同风格的厨房
，满足当代厨房对美学和健康的双重追求
。

　　华帝CMO 潘叶钊表示：“华帝一直倡导时尚健康的生活方式，主动跨界 ，拥抱新中式文化并融合时尚美学。无论是瓷话套系
，还是送限量版龙泉青瓷藏品，都是希望通过‘器物’ ，在用户和东方文化之间建起联结 。
”

　　相关调研显示
，社交媒体上非遗相关内容里，用户生产内容占据绝对主导地位 ，UGC 占比连续两年稳定在 92%
，网友讨论的负面情绪占比始终低于 1%，这些都说明人们对非遗走进生活抱有极高的热情
。

　　体育牌：牵手“斗牛士” ，点燃竞技热情

　　在以方太、老板电器和华帝为代表的“厨电三杰 ”中
，华帝对体育精神的追求和主张无疑是是最浓重的一个，2008年燃烧奥运激情的“祥云火炬
”就出自华帝之手。2018年 ，华帝首次参与世界杯营销就以“法国队夺冠，华帝退全款”一炮而红
，之后效仿者甚众 。

　　开了这么个先河案例后，每逢世界杯营销 ，“华帝有什么动作 ”就成了业界关注的焦点
。这届也不例外
，不久前，华帝官宣牵手本届世界杯夺冠热门西班牙队 ，助力其全力冲击大力神杯
，同时开启相关营销活动。

　　一众豪门劲旅中，华帝为何独独相中西班牙队？华帝方面给出的解释是 ，双方“追求卓越
、勇攀巅峰
”的内核高度一致 。目前西班牙队拥有亚马尔、罗德里等顶级球员
，队伍平均年龄24.5岁，且随着传控球技术和进攻能力的双提升 ，冠军气质益显
。与西班牙队专注绿茵夺冠的拼搏精神一样
，华帝专耕厨电领域，并在30余年的发展历程中 ，成长为“时尚科学厨电”的代名词，其开创的“净洁厨房 ”也在近几年数次登上国际舞台。

　　一个用足球演绎艺术
，一个用匠心缔造高端品质厨房，二者前进的脚步都离不开体育精神的鞭策与激励 。

　　回到足球本身 ，球场上奋勇争先 、永不言弃的竞技对抗
，是这项运动长期广受欢迎的主要原因
。华帝借世界杯之机，与“斗牛士军团”强强联手 ，吸引年轻人对世界杯赛程关注的同时
，也点燃了所有人深藏的竞技激情，自带热血的号召力。

　　年轻牌：打造“凌
”感厨房 ，花式破圈

　　作为华帝品牌代言人
，张凌赫不仅是实力派演员，也以气质出众
、时尚表现力强而广受追捧 。直播中 ，当张凌赫缓缓移开挡在面前的报纸、惊艳亮相时
，直播间的人气也随之飙升。

　　对此，到场参与直播的京东集团副总裁 、京东五星电器负责人于鲲表示 ，6月12日，京东MALL上海七宝店开业
，借这个契机，京东与华帝携手张凌赫开启专场直播 ，是双方合作的又一次全新升级
，期待双方在突破圈层
、拥抱年轻市场等多方面实现全面突破
。

　　当天的直播采用线上线下联动的方式进行，包括上海、成都 、西安等11个城市的京东MALL大屏会同步连线直播间 ，张凌赫登场后也通过连线
，与多地粉丝分享了自己的生活感悟。谈到华帝世界杯营销时，他直言：“能把世界杯这么火热的话题和日常的厨房生活结合起来 ，这个想法特别酷 。”

　　应主持人的邀请
，张凌赫近距离感受了华帝的三款主推产品：瓷话套系6800系列
、XJ516烟机和隐系列烟机Y9
。在了解了产品的大吸力、自清洁等优势后，张凌赫还现场用华帝产品炒了一份拿手菜 ，并为直播间的观众送上诚挚祝福。

　　随后张凌赫在现场的华帝Y9烟机和XJ516烟机上留下签名 。其中
，XJ516签名款将通过抽取幸运省份的方式，送至对应省份的门店进行展出；而Y9签名款则在直播间直接抽取幸运观众送出
。这两台稀有的“签名款 ”正等待各自的幸运儿把它们带回家。此外 ，张凌赫在收下华帝赠送的限量版龙泉青瓷藏品后，还现场抽送了同款给观众
，实力宠粉 。

　　接下来，随着赛程推进 ，有关世界杯的话题热度会不断升高
。在这场全球营销盛事中
，品牌是否具有充足的文化影响力，能不能说好新时代的“文化故事
” ，是成功吸引消费者的关键。这方面
，华帝作为民族厨电品牌的代表，为业内率先打了个不错的样本 。